斑马投诉报道：外汇密探财经导航PC端应用上线，下载网址：http://www.fx007004.cyou/download_page/index.html（请在电脑浏览器复制链接打开，并下载应用）顺鑫农业是北京当地的老国企，是二锅头的龙头企业。与目前市场上大多数白酒公司不同，顺鑫农业的主营业务不仅仅是白酒。除了白酒业务“牛栏山二锅头”，顺鑫农业还有养猪和房地产业务，公司很早就实现了多元化经营。

　　然而，虽然运营是由三驾马车驱动的，但顺鑫农业的表现并不好。

　　8月25日，顺鑫农业公布了上半年业绩报告。财务报告显示，顺信农业今年上半年实现营收91.91亿，同比下降3.46%；实现净利润4.76亿，同比下降13.27%，营收和净利润双双下滑。

　　牛栏山二锅头市值缩水331亿！顺信农业如何突围？

　　单季度数据看，今年二季度，顺鑫农业实现营收37.06亿，同比下降7.26%；净利润1.025亿，同比下降47.57%，业绩远不及预期。

　　为什么今年上半年顺鑫农业的业绩下降这么大，尤其是第二季度？这主要与三驾马车中的养猪和房地产业务有关。

　　养猪业务方面，受猪价大幅下跌影响，顺信农业猪肉业务上半年实现营业收入21.5亿元，去年同期为26.64亿元。

　　房地产业务方面，顺信农业房地产业务上半年实现营业收入4.22亿元，净利润-2.3亿元，是其上半年净利润增速下滑的重要原因之一。

　　受业绩下滑影响，顺鑫农业近期股价表现不佳。据统计，截至9月23日，顺鑫农业股价收于32.97元，较今年1月5日的高点77.64元下跌57.53%，市值也较高点缩水331.36亿元。

　　白酒“新国标”来袭，牛栏山二锅头遭遇多重挑战。

　　虽然顺鑫农业的白酒业务与养猪、房地产业务相比还过得去，但实际上白酒业务“牛栏山二锅头”也面临着多重挑战。

　　第一，白酒“新国标”的来袭，会对牛栏山二锅头的生产造成很大影响。

　　新出版的《白酒行业术语》中明确提到，固态法白酒不能添加酒精和添加剂，液态法和固液法白酒可以添加粮食酒精，但不能添加其他原料酒精和添加剂。对于不能使用食用酒精的固态白酒，文件强调不能直接或间接添加，要求更严格。

　　再看牛栏山二锅头，据媒体《新京报》报道，很多受欢迎的牛栏山老酒在配料表上都明确标注了“食用香料”二字。如果不符合文件要求，会对牛栏山二锅头的生产造成很大影响。

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　　二是牛栏山二锅头增长明显乏力，各项数据均有所下滑。

　　半年报数据显示，今年上半年顺鑫农业白酒业务实现营收65.36亿，去年同期为64.66亿。换句话说，今年增长不到1亿，几乎是“原地踏步”；毛利率方面，受成本上升影响，今年上半年顺鑫农业白酒业务毛利率为35.62%，较去年同期38.89%的毛利率下降约3个百分点。

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　　三是北京收入占比过高，牛栏山二锅头国有化进程缓慢。

　　作为北京本土老牌企业，顺鑫农业今年上半年41.45%的营收来自北京，而外服地区营收占比58.18%，单一市场“依存度”非常明显。牛栏山二锅头作为二锅头的知名品牌，目前在北京的主要影响力。

　　随着竞争日益激烈，顺鑫农业将难以突围？

　　近年来，低价白酒市场的竞争日益激烈。

　　首先，从同行来看，同样来自北京的“红星二锅头”被报道通过资产重组上市，两个二锅头品牌之间的竞争可能会加剧。

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　　然后就是头部白酒企业。近两年，不少头部白酒企业也在开拓下沉市场。山西汾酒、泸州老窖等高端白酒企业也在布局牛栏山所在的轻瓶酒市场，牛栏山二锅头市场进一步压缩。

　　此外，作为低端白酒企业的代表，顺鑫农业的高端却极其不尽如人意。

　　据媒体报道，由于全国各地的消费者对牛栏山的低端形成了认知，其高端品牌青龙、黄龙系列的销量并不好，全国各地的销售价格差异很大。

　　综上所述，在低价市场，牛栏山二锅头面临的市场竞争日益激烈。在高端市场，虽然也有高端产品，但是因为消费者已经达成共识，打开高端市场非常困难。