斑马投诉报道：外汇密探财经导航PC端应用上线，下载网址：http://www.fx007004.cyou/download_page/index.html（请在电脑浏览器复制链接打开，并下载应用）最近，手机巨头们显然不太平。就在上个月，苹果的“十三香”刚刚抹去了所有社交平台的热搜榜。转眼间，本月19日将迎来秋季第二场苹果发布会。诚然，任何一个领域得到一些风头，剩下的都会一个个被拉出来溜走。

　　石三香刷社交网络时，评论区随处可见果粉和华为粉的拉扯掰扯声，而米粉和其他两兄弟则在默默偷窥屏幕，不时出现几句挖苦的话。有趣的是，在这一系列不屈不挠的科技战役中，只有三星没有被看到。

　　自从爆门之后，三星在中国乃至全球的知名度都大大崩塌了。虽然三星依然占据全球手机市场的榜首，但前面有狼，后面有虎。数据显示，三星在过去两年中多次被苹果超越。

　　比如2019年第四季度和2020年第四季度。2021年第二季度，三星的全球份额为18.2%。除了苹果，其他品牌也在蓄势待发。同期小米全球手机份额达到16.9%，欧洲市场出货量同比增长67.1%，市场份额高达25.3%，已经超越三星，以及印度市场。

　　最糟糕的是中国市场。近年来，三星从巅峰时期的20%下降到今年第二季度的0.6%。曾经失去中国市场，依然排名世界第一的三星，似乎肆无忌惮，毫不在意。然而，随着形势的日益激烈，三星开始错失并试图重返中国市场。

　　折叠屏手机尤其受到三星的重视。

　　三星不想离开中国市场。

　　20世纪初，三星为开拓中国市场采取了一系列行动，直到2002年才正式站稳脚跟。三星在中国的第一站是惠州。早在1992年，就在惠州投资5200万美元，建立了惠州工厂。

　　说实话，惠州工厂的起起落落，是三星在中国命运的一个缩影。公开资料显示，2006年，三星惠州工厂的手机生产线每月生产600万部手机，占全球出货量的17%。截至2007年，三星在中国投资61亿美元，雇佣了6万多名员工。

　　2013年，三星在中国市场份额排名第一。下面的故事基本上是耳熟能详的。三星从神坛跌落谷底只用了4年时间。这一年，当一群手机厂商与神仙打架时，曾经的绝对王者被动地变成了受罪的“小鬼”。

　　除了销量和市场份额，三星在中国的手机厂商也相继倒闭。2015年，三星在苏州的一家工厂倒闭，2018年，三星的深圳工厂和天津工厂也被宣布关闭。一年后，中国最大的手机工厂三星惠州工厂关闭。

　　这一系列动作看似三星正在逐步退出中国市场，包括手机消费和制造，实则不然。近年来，三星一直在中国默默无闻地扮演着旁观者的角色，但事实上，三星比任何其他手机制造商都更想留在这个巨大的市场上。

　　2017年，为了挽回在中国失去的人气，三星调整了整个大中华区的负责人。据悉，2017年后，中国市场的7家分行已重组为22家分行。原来的分公司领导100%是韩国人，重组后70%以上的领导来自中国。

　　另一方面，三星显然已经退出中国，但值得注意的是，其在中国的投资在不断增加。调查显示，虽然三星关闭了几家大型制造工厂，但对高科技产业的投入丝毫没有下降，从2012年的13%一直上升到2018年的55%。

　　数据显示，2012年以来，仅三星在Xi安的投资就超过250亿美元；特别是2018年，三星电子国内子公司数量从2006年的4家增加到8家。虽然手机销量直线下降，但三星电子在中国的销售收入却只有增长。据报道，中国占三星电子全球收入的16%至18%。

　　这种变化的原因不难猜测。国内制造业早在几年前就逐渐从劳动力向技术转变。至于手机市场，似乎不屑一顾的三星时不时会露出一些小心思。在2019年三星Galaxy A8s发布会上，三星电子大中华区总裁权贵仙宣布“我们回来了”。

　　2020年，三星在报纸上登了一则手机广告，口号是“做中国人民热爱的企业，为中国社会做贡献”；今年以来，三星接连被评为多档热门综艺节目，包括湖南卫视的《闯关兄弟》和浙江卫视的《追星人》。

　　值得一提的是，如今的手机消费市场，三星不得不大做文章。毕竟在国内高端手机市场，苹果以66%的份额高居榜首，而华为占据30%的市场份额。曾经占据高端机型60%以上份额的三星，根本挤不进去。

　　小米的廉价市场已经盘踞很久了，剩下的中端机可能是三星赢回中国消费者的最后机会。三星确实做到了这一点。近年来，它在中端市场的投资最多，几乎70%的新产品都是在这个领域推出的。甚至在2018年，三星S9系列声称中国的定价是全球最低的。

　　但最低价不到5000的S10系列，不到半个月，出货量已经达到50万台。虽然这种僵持的市场并没有因此发生任何实质性的变化，但也不是完全没有水花。调查显示，2018年10月至2019年2月，三星在中国最畅销手机中排名第7。

　　那么，开始玩性价比的三星真的能在中国市场赢回一座城市吗？且不说小米、OPPO、vivo都不肯让步，就连苹果也降低了在价格上的立场，十三香的加量更是引发了果粉的激情狂欢，所以三星回归中国市场只会更加艰难。

　　是手机厂商最后的倔强。

　　“手机市场是否失去了创新力？”这是近年来最让人烦恼的问题，包括拥有最强技术光环的苹果，经常被消费者质疑其创新力度。2021年，Apple XIII在屏幕上发布热搜，但关键词都是“十三香”、“降价”、“抢购”。

　　手机厂商的相关营销基本都是在内存和拍照之间来回打转，屏幕图案不在少数。大屏幕升级为全屏、曲面屏、挖孔屏、滚动屏...各种科技概念被创新焦虑包裹，在手机行业掀起了一场假内卷。只是一个全屏已经纠缠了好几年。苹果猜测，刘海是一个保留程序，等待每年发布新产品。也有人统计，从2007年到2017年的十年间，iPhone屏幕机身占比从52%和54%进化到68%和83%。

　　根据CINNO Research的数据，2017年智能机器市场的全屏渗透率为6%，2018年飙升至50%，然后在2021年逐渐上升至93%。显然，消费者对手机屏幕面积的担心丝毫不亚于房子，折叠屏的出现无疑加剧了消费者对屏幕的痴迷。

　　不可否认，三星将存在感与折叠屏擦肩而过。据韩国经济日报报道，三星2019年推出的第一代折叠屏手机Galaxy Fold全球销量仅为50万部，2020年推出的第二代折叠屏产品Galaxy Z Fold2和Galaxy Z Flip全球销量是去年的3倍。

　　在韩国以外的市场，折叠屏也戳中了年轻人的可爱点。数据显示，在美国市场，2021年上半年，Galaxy Z Fold 3和Galaxy Z Flip 3的预订量超过了Galaxy Z Fold 2的总销量；在印度开启预售当天，其预订量已经达到三星Note 20的2.7倍；在中国市场，其预订量也超过了100万台。

　　最新调查报告显示，2021年折叠屏手机全球出货量约900万部，三星将占据88%的市场份额。三星一直将折叠屏视为创新亮点。另据报道，三星显示公司计划将折叠屏的产量从目前的每年1700万块增加到2500万块，这将使三星每年生产约1000万部Galaxy Z Fold系列和1500万部Galaxy Z Flip系列手机。

　　但2021年整个行业只有900万台，仍占整个智能手机市场销量的不到1%。可以说折叠屏的市场份额很难满足三星的野心，也无法弥补整个手机创新的不足。相反，折叠屏支持了许多柔性显示行业。

　　三星的折叠屏流行之后，小米和华为也在折叠屏上做了很多努力。据艾媒咨询，早在2018年，全球市场营收将达到269.5亿美元，同比增长15.5%，柔性屏产能占比27%，预计2022年占比46%。

　　玉柔、BOE等厂商成为此次屏幕创新的最大赢家。比如华为采用了中国制造的BOE生产的柔性屏。据悉，华为公告后第二天，BOE股价上涨3%，2020年中期财务报告显示，其营业总收入为1016.88亿元。其中，净利润24.76亿元，较2019年同期增加6.24亿元。

　　有趣的是，厂商不愿意只做厂商，折叠屏非常受欢迎。2018年，玉柔推出全球首款折叠屏手机FlexPai，并投产全球首条全柔性屏生产线。遗憾的是，前面的山才是顶，玉柔手机表现平平，销量还不到华为Mate X系列折叠屏的三分之一。

　　你唱完，我就上台。折叠屏已经成为手机创新的最后倔强，连厂商都来了，这自然不是三星的好事。

　　除了三星，日韩手机也丢了。

　　时至今日，虽然三星依然是世界第一，但它的焦虑和处境是肉眼可见的。除了三星，不难发现，曾经在手机领域辉煌的日韩手机品牌，基本都被市场的变化甩在了角落里。在全球手机大战中，日韩品牌只剩下三星。

　　一直以来，三星、LG、索尼、夏普、潘泰克……这些日韩品牌曾经在手机江湖中挑动风云，但如今时过境迁，物是人非。比如2021年3月，《东亚日报》报道称，韩国第二大智能手机制造商LG即将决定关闭智能手机部门，退出手机市场。很多人可能不知道LG有手机业务，业务一度不错。

　　它可以追溯到2006年，当时LG的巧克力手机在韩流之后在中国市场蓬勃发展。代言人玄彬和金泰熙只是当时最红的韩国偶像，他们带货的方式和后来的流量小生一样。据悉，当年LG在中国以4000元的价格销售了60万部手机，全球销量达到300万部。如今，60万这个数字似乎不值一提。但据信息产业部统计，2005年前后国产手机的渗透率仅为25.7%。

　　2008年，LG手机总销量达到1.007亿部，超过摩托罗拉和索尼爱立信，在全球手机厂商中排名第三。当时的LG手机有多好看？调查显示，2008年，诺基亚以38.6%的市场份额排名第一，三星电子以16.2%的市场份额排名第二，LG以8.3%的市场份额排名第三，苹果以1.1%的市场份额排名第八。

　　同样，索尼也不例外。2001年，索尼和爱立信分别出资50%成立索尼爱立信，2011年才正式归属索尼，成为索尼全资子公司。据悉，2007年第四季度索尼爱立信出货量达到2080万台，占全球手机市场份额的9%以上。

　　对于年轻人来说，这些品牌的手机可能从来没有听说过。2019年，索尼在北京的手机工厂将转移到泰国，索尼大法豪在手机方面明显失败。据统计，2018年索尼移动的移动损失高达9.13亿美元。2020年第一季度索尼手机出货量仅为40万部，第二季度索尼手机出货量为80万部。

　　“他是我哥”LG手机2018年退出中国市场，2020年第三季度，LG在全球手机市场的份额仅为2%。虽然数据惨淡，被手机中心市场抛弃，但并不意味着日韩手机会消失。在全球苹果和中国手机强烈分化的背景下，这些品牌在国内可以算是“百足虫死而不僵”。

　　原因是日韩的消费者对品牌极其忠诚，忠诚度达到了骇人听闻的程度。2018年，世界品牌实验室对全球消费者的品牌忠诚度进行了调查。韩国消费者的民族品牌忠诚度高达60%，而日本消费者的民族品牌忠诚度高达68%。

　　因此，2020年第四季度，苹果占据了日本市场手机总出货量的50%以上，但其他地区不为人知的夏普和京瓷合计市场份额几乎达到20%。2020年第三季度日本智能手机市场出货报告显示，日本智能手机出货量为658.7万部，其中苹果占43.7%，其余基本都是日本手机，夏普、京瓷、索尼占据全球。

　　韩国一直被手机品牌认为是“最硬的骨头”，三星控制了韩国50%以上的市场份额，LG占据了20%，Pantech的三个本土品牌占据了韩国80%以上的市场份额，而全世界果粉的苹果常年只占韩国市场不到10%。

　　华为在2018年曾短暂挤进日本手机前五，但最终还是输给了扎根多年的本土品牌。有这样的。

　　忠实的国内消费者，日韩的手机就像躲在桃花源里，真的很舒服，但也印证了那句老话“不知道有没有汉，不管魏晋”。

　　因为从他们找到避风港的那一刻起，就和汹涌的手机市场没有什么关系。

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