斑马投诉报道:消费者保护委员会的一则消息再次引起了公众对直播的关注。8月30日,上海市消保委发布消息称,田园全麦面包宣传不实。随后维雅团队发布回应,停止与田园全麦面包的合作,天猫和JD.COM也撤下相关产品。
9月4日晚,田园品牌创始人朱发布视频,向消费者和Viya团队致歉。第二天,#田园道歉#冲上微博热搜榜前三。
田园道歉上了热搜,薇娅“躺枪”名声受损。田园微博致歉
牧业表示,8月7日之后,产品配方升级中加入了小麦面筋,导致实验室计量错误,品牌未能及时发送检验和更新包装数据,8月1日后购买全麦面包原产品的消费者将获得赔偿。
对于声誉受到影响的维雅团队,田园品牌创始人朱真诚道歉:“因为田园风格一直在未经维雅团队同意的情况下使用维雅的肖像,上海市消保委、媒体和公众误以为该产品与维雅有关,进而对维雅的声誉造成损害。”
有网友表示,虽然道歉姗姗来迟,但品牌态度诚恳。
从结果来看,品牌真诚道歉,也打消了很多消费者对直播带来的商品的疑虑。畜牧业也表明,低热量的产品没有在维雅的直播室出售。对此,不少网友也表示对维娅团队的误解,未来会继续支持维娅。
权威之下,主播何去何从?
虽然田园诗般的道歉态度是真诚的,给出了赔偿方案,但客观来说,在这次事件中,受到权益损害的不仅仅是消费者。
一方面,在相关产品播出前,维雅团队查看了门店资质的DSR动态评分、第三方检验报告等相关资料,也经历了各种品控流程。
另一方面,即使产品包装数据是假的,涉事品牌畜牧养殖却拿出了真实的第三方检测报告,这对于主播来说是难以防范的,更何况涉事产品与直播间的产品配方不一致。换句话说,维雅团队卷入了田园品牌的危机,这是一把“躺枪”。
田园道歉上了热搜,薇娅“躺枪”名声受损。
田园道歉上了热搜,薇娅“躺枪”名声受损。
品牌方发表了道歉声明。
一般认为符合国家标准,并经第三方权威机构检测认证,具有参考质量意义。毕竟在质量监督方面有相应的执法部门。作为一个渠道本身,它能做的就是通过其严格的质量控制,尽力筛选品牌方,检查产品。
其实这和我们平时在微博上“吃瓜”很像。我们吃一个活动的瓜,信息来自新闻报道。但如果媒体报道的消息有误或信息不全,“吃瓜”事件必然会发生逆转。
吃瓜的人大多不是专业记者,不会核实第一手资料,不需要承担吃瓜的法律责任。如果一个网友在评论一个热点事件之前要亲自调查一切,那么我想任何人都很难热衷于各种“吃瓜”。
以之前辛巴的燕窝事件为例,假燕窝其实是被锤了,但辛巴也是被坑了。后来辛巴打赢了官司,其实也印证了这一点。
从操作角度来看,行业之前也经历过几次类似事件,无论是质量控制意识还是质量控制体系都比较完善。对于维娅这样的行业头部团队来说,他们也知道头部主播不易成长。
其实维娅的团队比任何人都清楚,每天生活在聚光灯下,一举一动都会被放大,大主播爱惜自己的羽毛。因此,在产品选择过程中,维雅团队一直有着严格的质量控制程序。
据悉,某品牌想进入维雅的直播间,需要经过9道程序。
首先商家可以通过平台注册,Viya团队也会根据粉丝的需求进行调研和招商;第二步,通过系统自动筛选,淘汰C级店和5钻以下店,优先选择天猫官方旗舰店;第三步,Viya团队对自动筛选出的DSR评分的门店进行筛选,DSR评分在4.8以上,综合4星以上,差评率在千分之一以下的门店进入下一阶段。
一般来说,60%的品牌和商家会进入行业评估的初步阶段,维雅团队会考虑品牌知名度、R&D能力、供应链、售后等因素。第四步行业评估后,第五步是资质合规性审查。维雅团队将审核营业执照、商标注册证、营业执照、进口货物报关单等近百项资质证书。
在接下来的审检复核阶段,专业的样品检验团队会对产品进行抽样检验,第三方检验机构也会进行抽查。此外,维雅团队还将在团队成员、粉丝和媒体的参与下传递样本。经过这一轮严格审查,留存品牌商户数量仅为初始的10%。
样本审核后进入专业评选委员会初审阶段,维雅团队将邀请招商、选品、品控方面的专家组成委员会,对综合样本、样本报告、价格进行综合评判。