李宁新品造型惹争议，官方道歉姗姗来迟。

　　10月19日上午，李宁发布声明回应服装设计争议，称本次秀款产品从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。

　　“其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。”李宁显得无奈。

　　这距离风波发酵、登上热搜，已足足过去两日。

　　期间，李宁股价暴跌，17日盘中一度跌超13%。

　　官方回应后，19日开盘，股价继续下行6.45%，报收52.95港元/股，总市值1388亿港元，约合人民币1277亿元。

　　一向以“民族品牌”形象示人的李宁，短短三个交易日，一下痛失123亿元。

　　深陷争议

　　风波已持续数日。

　　事件起于9月21日，李宁官方微博发布“2022逐梦行机场大秀”秀场图。有网友指出，其中深绿色“帘帽”造型酷似日军军服。

　　直到10月17日，李宁被“骂”上热搜，高管率先发声。

　　李宁电商总经理冯晔在朋友圈发布“笠型盔”图片和标签，暗示相关新品设计灵感来源于中国古代服饰，并称“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了”。

　　李宁集团执行董事李麒麟紧跟着在微博放出一组图片，分别是从古至今带有“笠型盔”元素的战士形象。

　　以“教育”为名，意指网友不懂传统文化，消费者不买账。

　　另外，李宁联席总裁钱炜为日籍华人，曾任优衣库全球执行董事、优衣库中国COO和韩国CEO。

　　2019年9月，钱炜作为国际化人才，加入李宁集团，主要管理集团运营工作，设计工作主要由其他高管负责，但他的背景，令李宁在舆论场更为被动。

　　一系列“媚日”质疑将李宁推上风口浪尖。

　　“在中国人的情结中，日军风牵涉到民族的神经，相对更加敏感。”

　　上海大学新闻传播学院广告学系主任邬盛根表示，“这对具有民族情绪的李宁品牌的消费者，尤其是忠诚消费者，有巨大伤害。”

　　李宁官方网店的粉丝数量，由10月18日的2649.2万有所下跌，截至19日19时，为2648.7万。

　　国潮风起

　　李宁的设计以运动风和实用性见长，转机始于2018年的消费潮流嬗变。

　　“中国李宁”在纽约和巴黎时装周惊艳亮相，以禅宗哲学、阴阳和山水画等传统元素为设计灵感的国潮风，一炮而红。

　　“国潮的兴起迎合了当下社会经济文化的发展和中国国际地位的提升，年轻的消费群体有了更大的信心支撑，特别是对国产品牌的认同。”邬盛根对《21CBR》记者表示。

　　国潮带来的流量，转化惊人。

　　2018年，“中国李宁”系列服装年销售量超550万件，售罄率超过70%。次年，品牌整体业绩实现200%的增长。

　　李宁一度被指借流量营销和国潮红利涨价。

　　有网友反馈，平台折扣价150多元的鞋翻多倍涨至近1000元，笑称“从前没钱买李宁，现在没钱买李宁”。

　　凭借国潮打开市场，李宁拿下千亿市值。

　　今年上半年，李宁广告及市场成本开支达9.81亿元，同比增长31.38%，占总营收的7.9%。

　　研发费用为2.49亿元，占总收入比例仅为1.9%，也存在“轻研发”的诟病。

　　集团想要走出国门，做世界的李宁。

　　其在国际市场刚起步。半年报显示，李宁海外营收占比仅为1.5%，日本市场几乎可忽略。

　　当下，国际化非李宁重点，倒是其大股东非凡中国动作频频。

　　非凡中国先收购了意大利奢侈皮具品牌“铁狮东尼”，又联手莱恩资本，获得了英伦鞋履品牌Clarks的控制权。

　　非凡中国由李宁本人及其兄长控股。

　　谨言慎行

　　国潮之外，李宁频繁尝试跨界。

　　今年4月，李宁“宁咖啡NING COFFEE”商标相继在北京、广东、厦门等地门店亮相，卖起生椰拿铁、美式、拿铁等九款饮品。

　　业务开到元宇宙。2021年，李宁便设计NFT球鞋，当年9月拍卖价格破百万。

　　今年4月，李宁微博官宣成立“无聊猿俱乐部中国李宁分部”，彼时无聊猿BAYC市值突破40亿美元，成为彼时热度最高的NFT。

　　盘子越做越大，从国潮走向国际，风还能吹多久？“日军风”事件，给李宁敲响了警钟。

　　李宁内部态度颇为谨慎。

　　《21CBR》联系了集团投资者关系的多位分析师，并未获得回复。记者线下走访多家门店，对方均表示，“不清楚具体情况，无法回答”。

　　深陷风波，李宁希望用业绩说话。

　　10月19日发布的最新营运公告显示，截至9月30日，李宁的销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6101个，较上季度净增加164个。整个平台的零售流水，按年录得10%-20%中段增长。

　　业绩增长可见，但要想引领国潮走得更远，李宁仍需修炼内功、谨言慎行。

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